Neste sábado, dia 1º de julho, ocorrerá uma mudança significativa no mundo da análise de dados online. O Google Analytics 3 (e sua estrutura Universal Analytics) será substituído pelo poderoso Google Analytics 4 (GA4), trazendo consigo uma série de novidades e impactos para os administradores de sites.
Você já deve ter ouvido falar do Universal Analytics, que vem sendo utilizado desde 2005. Pois bem, em 2020, seu sucessor foi anunciado: o GA4. E a promessa é de oferecer aos administradores uma gestão ainda melhor dos acessos em seus sites. Enquanto o GA3 se baseava principalmente no número de visualizações de página, o GA4 vai além, fornecendo detalhes valiosos sobre a jornada dos usuários em seus sites e, ainda, integrando de forma mais eficiente os acessos provenientes de dispositivos móveis e aplicativos.
Russell Ketchum, diretor de Gerenciamento de Produto do Google, já destacou que essa transição é importante para fornecer insights mais precisos aos administradores. E não é à toa! O GA4 foi projetado pensando no futuro, com a tecnologia de aprendizado de máquina em seu núcleo. Em um artigo publicado no blog do Google no ano passado, Ketchum afirmou: “O GA4 foi criado para atender às necessidades do futuro e possui recursos poderosos impulsionados pela tecnologia de machine learning.”
Mas quais são exatamente as mudanças que o GA4 trará em comparação ao GA3?
Uma Nova Visão dos Usuários
O GA3, com sua base no Universal Analytics, era voltado para a contagem de visualizações de página. Basicamente, a cada vez que uma página era carregada, uma visualização era registrada. Além disso, outra métrica importante era o número total de usuários que acessavam uma determinada página em um determinado período.
Já o GA4 vai além. A métrica de usuários é contabilizada de forma diferente. Agora, em vez de apenas contar o número total de usuários, o GA4 registra o número total de usuários únicos que realizaram algum tipo de interação, como cliques em menus ou pesquisas.
Mais Detalhes e Melhor Integração
Uma das principais vantagens do GA4 é a capacidade de fornecer informações mais detalhadas sobre a jornada dos usuários. Isso significa que você terá uma visão aprofundada de como os usuários interagem com suas páginas, aplicativos e até mesmo telas específicas. Essa riqueza de dados permitirá que você entenda melhor o comportamento do seu público-alvo e tome decisões estratégicas com base nesses insights.
Além disso, o GA4 tem uma integração mais eficiente com acessos vindos de dispositivos móveis e aplicativos. Com o crescente uso de smartphones e aplicativos, é essencial ter uma análise de dados que acompanhe essa tendência. O GA4 atende a essa demanda, oferecendo uma visão completa e unificada do desempenho dos seus canais online.
Privacidade em Foco
O Google tem se empenhado em garantir a privacidade dos usuários e, para isso, tem buscado eliminar gradualmente os cookies, que são pequenos arquivos que identificam informações pessoais dos usuários. O GA4 está alinhado com essa iniciativa. Com o chamado Privacy Sandbox, o Google pretende tornar a navegação mais anônima e coletar informações com base em temas, como preferências por viagens, jogos, esportes, entre outros, em vez de dados sensíveis dos usuários.
Dessa forma, o GA4 busca adiantar o fim dos cookies e já funcionará com base em controles de privacidade. É importante ressaltar que, apesar do fim do monitoramento de dados mais sensíveis, os administradores de sites ainda terão acesso a informações relevantes para otimizar suas estratégias e melhorar a experiência dos usuários.
O Futuro da Análise de Dados
Essas são apenas algumas das principais diferenças entre o Google Analytics 3 e o Google Analytics 4. Com a nova versão, os administradores de sites terão acesso a um conjunto de recursos aprimorados e uma visão mais completa do comportamento dos usuários em suas páginas. Portanto, fique atento a essa transição e aproveite ao máximo essa poderosa ferramenta de análise e monitoramento para otimizar a sua presença online!
Lembre-se: o mundo digital está em constante evolução, e estar atualizado com as mais recentes tecnologias e tendências é essencial para se destacar e obter sucesso.
